2026年伊始，中国豪华车市就被一场力度空前的促销风暴席卷。宝马以31款车型集体官降打响第一枪，最高降幅达30.1万元，直接将豪华品牌入门门槛拉至20万区间；奔驰、奥迪紧随其后，终端优惠持续加码，部分车型价格近乎“腰斩”。这场看似偶然的开年大促，实则是传统豪华品牌应对新能源冲击、产品迭代周期与市场竞争压力的必然选择。对于消费者而言，这既是难得的“抄底窗口期”，也面临着“优惠众多如何抉择”的困惑。
大促格局，BBA的差异化破局之路
2026年初的BBA大促，并非简单的“价格战”，而是三大品牌基于自身市场处境的差异化战略布局。宝马的官方调价最为激进，也最具颠覆性——从1月1日起，31款主力车型完成建议零售价调整，降幅覆盖4%—24%，其中24款车型降幅超10%，5款突破20%。旗舰纯电车型i7 M70L从189.9万元直降至159.8万元，成为豪华旗舰降价之最；而入门级的225L M运动套装版更是跌至20.8万元，与国产中高端SUV顶 价格持平，彻底打破了豪华品牌与普通品牌的价格壁垒 。
宝马的降价策略暗藏深意：一方面通过“油电双降”清理老平台库存，为今年即将登场的新车型铺路，这些采用第六代电驱技术的全新车型将与现款形成明显技术断层；另一方面，30万元以下车型从3款增至10款的布局，直指原本由合资品牌高配车型和中国品牌主流新能源车型占据的市场，意图吸引在“国产顶配”与“豪华入门”间纠结的年轻消费者 。值得注意的是，宝马将此次调价定义为“价值升级”，在降价的同时优化了数字化与舒适性配置，搭配iDrive 9系统与升级后的辅助驾驶功能，形成“加量减价”的市场感知。
相较于宝马的官方直降，奔驰选择了更为稳健的终端优惠策略。其入门车型（丨）终端优惠最高达11万元，A 180 L裸车价下探至14.13万元，成为目前能买到的最便宜的奔驰三厢车；热门中型SUV GLC系列表现更为抢眼，燃油版最高优惠14万元，入门版裸车价跌破30万，插混版更是狂降18万元，裸车价低至33.8万元。奔驰的优惠重点集中在燃油车与插混车型，既保持了品牌溢价感，又通过精准让利缓解了EQ系列新能源车型库存积压的压力，形成“燃油车走量、新能源车稳价”的格局。
奥迪则以“清仓换代”为核心逻辑，开启了堪称“清仓式促销”的优惠活动。现款A4L终端优惠普遍达10万元，入门车型裸车价跌破19万区间，用合资A级车的价格就能拥有豪华品牌中型轿车；即将换代的Q5L更是性价比爆棚，40 TFSI时尚动感型指导价39.68万，实际成交价跌至26.3万，45 TFSI豪华型优惠超18万，落地价仅32万左右，低于不少合资品牌中大型SUV顶配价格 。奥迪的大幅让利，本质上是为搭载华为智驾系统的新一代车型让路，通过清理现款库存，为新产品上市创造价格空间与市场热度。
从行业背景来看，BBA此次集体大促的背后是多重压力的叠加。2025年新能源汽车渗透率已逼近50%，2026年预计将突破60%，问界、比亚迪等品牌在30-50万价格区间的强势表现，直接挤压了BBA的核心市场份额。同时，BBA自身产品迭代进入关键期，宝马新车型、奥迪换代Q5L与A5L、奔驰新一代电动化产品即将登场，清理老款库存成为必然选择。此外，2025年宝马主力车型销量集体下滑，3系、5系、X3等核心产品市场表现不及预期，也促使其通过价格调整提振销量、稳定经销商信心。
按需抉择，拒绝盲目抄底
面对BBA史无前例的优惠力度，消费者最需要的是“理性判断”而非“盲目跟风”。不同预算、用车场景与核心需求，对应着完全不同的最优解。以下从三大核心维度，为消费者提供精准选车参考。
这个价格区间是此次大促的“主战场”，宝马、奔驰、奥迪均有重磅车型布局，目标用户主要是年轻消费者与家庭用户，核心需求是“以亲民价格获得豪华品牌体验”。
若追求驾驶质感与品牌均衡性，系列是首选。燃油版sDrive25Li从31.69万元降至25.8万元，降幅19%，xDrive25Li降至28.88万元，全系标配2.0T+8AT黄金动力组合与xDrive四驱系统，2975mm轴距带来宽敞后排空间，完全能满足家庭用车需求 。对于新能源用户，降价24%的iX1 eDrive25L性价比更为突出，在享受豪华品牌品质的同时，还能兼顾用车成本优势。
如果对品牌情怀与内饰豪华感有执念，奔驰A级与GLC入门版值得关注。奔驰A级裸车价14万起的优惠力度，让“15万开奔驰”成为现实，双10.25英寸联屏与64色氛围灯营造的豪华氛围，是同价位合资车型无法比拟的，适合城市通勤为主的年轻白领。而预算充足的家庭用户，不妨考虑优惠后的 260 L，裸车价跌破30万，2977mm轴距搭配5座/7座可选布局，兼顾豪华感与实用性，插混版更是实现“通勤用电、长途用油”的全场景覆盖。
追求极致性价比的消费者，堪称“闭眼入”之选。现款40 TFSI时尚动感型裸车价不足20万，用、的预算就能拿下豪华中型轿车，2.0T+7速双离合的动力组合，高功率版6.2秒破百，操控表现不输同级竞品 。需要注意的是，现款A4L为最后一代纯燃油版本，后续将更名为A5L并采用无框车门设计，若不执着于新潮设计，现款车型的机械素质与价格优势无可替代。
这个区间是BBA的核心战场，也是此次大促的“含金量最高”的细分市场，消费者更看重产品均衡性、配置水平与长期使用价值。
与X3长轴距版的优惠颇具吸引力。5系入门版735Li从91.9万元降至80.8万元，740Li领先型直降13.1万元，在保持行政级轿车豪华质感的同时，价格更具竞争力，适合商务需求为主的用户 。而全新X3长轴距版上市后，老款X3终端优惠进一步扩大，xDrive30i领先型M曜夜套装实际成交价跌至28万左右，50:50前后轴配重与xDrive四驱系统的操控优势依旧，适合注重驾驶乐趣的家庭用户。
与GLC插混版是兼顾豪华与实用的优选。E级作为中大型轿车市场的“保值神器”，三年保值率高达78%，目前终端最高优惠13.8万元，在商务接待与家庭使用场景中均能胜任 。GLC插混版降价18万后，裸车价低至33.8万，纯电续航115公里（WLTC），综合油耗仅1.27L/100km，对于有家充桩的用户而言，使用成本极低，同时保留了奔驰一贯的豪华内饰与全时四驱系统。
与Q5L的清仓优惠堪称“性价比巅峰”。现款A6L最高优惠15.41万元，裸车价29.65万起，作为曾经的“官车”代表，其空间表现与机械素质依旧扎实，三年保值率达68%，适合预算有限但追求行政级体验的用户 。Q5L 45 TFSI豪华型优惠超18万，落地价仅32万左右，quattro ultra四驱系统兼顾燃油经济性与轻度越野能力，2907mm轴距带来同级最优后排空间，是家庭用户的务实之选。
旗舰车型的降价，彰显了BBA应对高端新能源车型冲击的决心，也为追求顶级豪华体验的消费者提供了难得机遇。宝马i7 M70L直降30.1万元后，售价159.8万元，作为宝马纯电旗舰，其搭载的先进电驱技术与豪华配置并未因降价缩水，适合注重科技感与品牌调性的高净值用户 。终端优惠虽不及宝马激进，但部分配置车型优惠幅度达15万元，作为豪华旗舰的标杆，其在内饰豪华感、行驶静谧性与后排舒适性上的优势依旧明显，是商务旗舰的首选。
理性抄底，三大购车决策关键
面对BBA的优惠盛宴，消费者需把握三大核心原则，避免陷入“优惠陷阱”。首先，明确用车场景与核心需求：城市通勤为主可优先考虑新能源车型，如1、奔驰GLC插混版；经常长途出行或对充电不便的用户，燃油版车型仍是稳妥选择，尤其是宝马X1、奥迪A4L等机械素质成熟的车型。
其次，关注产品迭代周期：奥迪A4L、Q5L等即将换代的车型，现款清仓优惠力度最大，但需接受智能化配置相对滞后的现状；若注重智能科技体验，可等待搭载华为A.0的新一代奥迪车型，或选择宝马新车型上市后的新款产品，但需承担更高的价格溢价 。同时，需留意宝马官降后的终端定价差异——官方指导价调整后，实际成交价由经销商自行决定，购车时可充分对比多家经销商报价，争取更大优惠。
最后，考量长期使用成本：BBA的保养成本差异明显，三年6万公里总开支约4.3万元，低于与奥迪A4L的4.8万元；保值率方面，奔驰E级、GLC系列表现突出，三年保值率均超73%，而奥迪A4L、宝马3系等入门车型保值率相对较低，需结合换车周期综合判断 。此外，金融与置换政策可进一步降低购车成本，宝马提供最高1万元置换补贴与三年低息贴息贷款，奔驰、奥迪也有相应的置换叠加补贴，购车时可充分利用这些政策。
百姓评车
2026年初的BBA大促，是中国豪华车市从“品牌溢价”向“价值回归”转型的缩影。对于消费者而言，这是一次难得的购车机遇，但盲目跟风不可取。唯有结合自身需求、产品实力与长期使用成本做出理性选择，才能真正享受到这场豪华盛宴带来的价值红利。在新能源与智能化重塑汽车行业的今天，BBA的降价既是应对挑战的务实之举，也是豪华品牌向市场妥协的开始，而消费者则在这场变局中，获得了更丰富的选择与更实在的权益。
